Америка. Пройшло 9 років. Що змінилося?

Цікаве дослідження http://www.slideshare.net/PewInternet/new-news-audience

Дослідження конвергентних гіперлокальних стратегій для СЕО

Слаiди та стеногорама презентацii (англ)

http://www.slideshare.net/NiemanLab/api-itz-belden-revenue-initiatives-survey

Як журналісти можуть використовувати Facebook

Одним з найбільш цікавих аспектів інтерактивної мережі для журналістів є можливість зв’язатися з читачами безпосередньо через сайти соціальних мереж. Я дійсно вважаю, журналісти тільки почали розуміти значення соціальних мереж як інструменту взаємодії з читачем, збору та розповсюдження новин. Через 10 років, як я підозрюю, ми озиратимемося назад і дивуватимемося, як ми могли висвітлювати в ЗМІ життя громади без соціальних мереж.

Цей запис пояснить журналістам, які хочуть (або не дуже хочуть) випробувати соціальні мережі, як приступити до роботи.

facebookpage-copy

Що таке соціальні мережі?

У широкому значенні я визначаю соціальні мережі, як будь-який сайт, що дозволяє безпосередньо зв’язуватися з іншими людьми та мережею. Тому я вважаю Twitter соціальною мережею, але не буду вдаватися в особливі подробиці з приводу нього тому, що вже написала досить багато на цю тему. Цей запис присвячений тому, як журналісти можуть використовувати Facebook, але я висвітлю й інші соціальні мережі, такі як MySpace, Linked In та нішеві сайти в подальших записах.

Перш ніж перейти до порад, я ввжаю за необіхдне нагадати, що основна цінність таких сайтів, як Facebook для агентств новин полягає не у видавничій діяльності як такій. Вона – у зв’язку з читачами та допомозі їм розібратися у світі. Блогер «Buzz Machine» Джеф Джарвіс, досвідчений журналіст і директор програми інтерактивної журналістики при Міському університеті Нью-йоркської Вищої Школи Журналістики, підсумовує це так:

«Місцеве населення – це цілий народ. Наша робота полягає не в доставці змісту чи продукту. Наша задача — допомогти їм налагодити зв’язки з інформацією і один з одним.»

Як розпочати роботу у Facebook:

  1. Створіть свою сторінку: здається очевидним, але вам потрібна сторінка, щоб встановити зв’зок. Я використовую свою сторінку для спілкування з читачами у своїй сфері (батьківство), але також користуюся нею для зв’язку зі своїми друзями. Не робіть її занадто стерильною, навіть якщо ви використовуєте її тільки для роботи. Читачі хочуть зв’затися з людиною, а не з брендом. Вкажіть в інформації про себе різноманітні факти (улюблені фільми, книги, цитати і т.д.) і завантажте кілька фотографій, які ви вважаєте підодящими для загального перегляду (Якщо ви почуваєтеся некомфортно через той факт, що увесь світ зможе побачити фото ваших дітей, можете позначити їх як доступні для перегляду лише друзями). Вставте адресу свого блогу у всі помітні місця: у свої контактні дані чи вашу біографію як окремий додаток.
  2. Вставте фотографію у ваш профіль: краще розмістити ваші реальні фотографії, тому що люди більш охоче йдуть на спілкування, якщо вони можуть бачити, ким ви насправді є. (Я інколи порушую це правило у тих випадках, коли мені буває нудно, і я розміщаю мультиплікаційну версію себе). Фото повинне мати належний вигляд (це не місце для вашого фото у бікіні), але це зовсім не означає, що ваша малюнок має бути нудним. Я віддаю перевагу випадковим знімкам, а не офіційним портретам, тому що вони показують читачам, як би я насправді виглядав при зустрічі (і вони таки зустрічаються зі мною, віртуально).
  3. Постійно оновлюйте ваш статус, щоб сротяти популяризації вашлго блогу: Однією з чудових можливостей Facebook для журналіста є можливість швидко і просто повідомити невелику групу зацікавлених читачів про оновлення блогу через зміну статусу. Не публікуйте просто посилання. Напишіть читачам кілька слів про зміст запису, щоб у них виникло бажання клікнути та додати посилання. По мірі того, як зростатиме число ваших читачів, ця функція стає все більш корисною, тому що ви збільшуєте потенційну аудиторію. (Ви також можете оновити ваш статус за допомогою Twitter, що дуже зручно.) Нагадування: не використовуйте лише оновлення статусу для підвищення популярності блогу. Ви хочете спілкуватися з читачами, а не кричати на них. Ви хочете бути людиною. Використовуйте його для інформації про те, що ви робите; про дивні думки та посилання на новини, які на ваш погляд є корисними.
  4. Заводьте друзів: на мові Facebook, друзі – це люди, з якими ви контактуєте. Facebook буде марним, якщо ви просто набиватимеся у друзі, тому почніть з пошуку людей, яких ви вже знаєте. Потім проведіть пошук на Facebook на теми, пов’язані з вашою. Я працюю за темою «батьківство», тому шукала що-небудь зі словом «мама» або похідними від нього. Інших блогери у вашій ніші можуть також використовувати Facebook, і це може бути прекрасною можливістю зв’язатися з ними, отримати нових читачів і отримати можливість публікувати гостя. Не бійся додавати в друзі людей, яких ви не знаєте, якщо людина хоче зв’язатися з вами для роботи. (Але, звісно, не додавайте тих, хто вас лякає)
  5. Розкажіть про це читачам: не приховуйте свою наявнусть у Facebook для тих, хто знайшов вас там. Постійно згадуйте про це у своїх записах та закликайте читачів приєднатися до вас.  Ви можете бути здивовані, з’ясувавши, скільки ваших читачів вже зареєстровані у Facebook  Ви можете розмістити значок Facebook в своєму блозі, який з’єднуватиме з вашою сторінкою Facebook. (Ось як можна створити значок.)
  6. Взаємодійте: Весь сенс Facebook у взаємодії, тому говоріть з людьми і відповідайте на їх запитання. Якщо друг публікує цікаве оновлення статусу, прокоментуйте його. І якщо хтось коментує ваше оновлення статусу, коментуйте у відповідь. Пишіть на стінах користувачів.Обмінюйтесь посиланнями на ваші блоги, новини, інші блоги, які ви вважаєте цікавими. (Не говоріть безупину лише про ваш блог, інакше вас вважатимуть набридливим.)
  7. Знайомтеся з вашим читачам: якщо один з читачів знаходить час додати вас у друзі на Facebook, привітайте його або її. Звертайте увагу на те, які посилання публікують ваші читачі або що вони пишуть на стінках. Ви можете дізнатися про читача щось таке, що ідеально підійде для створення нового сюжету.(Я якось побачила, що один татусь (читач мого блогу) публікує у Facebook дуже багато фотографій його доньки, і написала статтю про те, як Facebook допомагає віддаленим родичам та друзям бути в курсі розвитку дитини; таким чином цей чоловік і став поштовхом для написання)
  8. Попередження: не дивлячись на всі переваги соціальних мереж, ви повинні усвідомлювати, що люди іноді представляють себе на сайті зовсім іншою людиною, тому не довіряйте всьому, що пишуть. Перевірте людину, перш ніж цитувати її. І пам’ятайте, що ви журналіст, і повинні дотримуватись певних етичних меж. Я не буду зупинятися на них всіх у цій статті, тому що думаю, вони різняться в залежності від людини і мети, з якою вона зареєструвалася у Facebook.У Шейни Річмонд з “The Telegraph” є чималий список попереджень, які варто взяти до уваги.

Такими є лише деякі способи початку роботи з Facebook. На цьому сайті я зареєстрована лише рік, і ще багато чому маю навчитися. Мені б дуже хотілося почути ваші ідеї, як ви використовуєте Facebook. Чи вважаєете ви групи корисними? Чи є у вас інноваційний метод зв’язку з читачами через Facebook?

http://savethemedia.com/2009/01/19/how-journalists-can-use-facebook/

Как руководить региональной мультимедийной редакцией

Подсказки по руководству студией новостей

Deb Shaw)

 

Сегодня перед лидерами студий новостей и  медиа компаниями стоит сложная задача — сделать хороший продукт из минимума ресурсов, работать в СМИ в многозадачном режиме, преодолевать технические преграды (в основном это требующие особых знаний системы пользовательского интерфейса и устаревшее оборудование), а также иметь дело с бесконечными препятствиями, будь это давление конкуренции и финансовые ограничения, либо же необходимостью быстро реагировать на постоянно меняющиеся требования потребителя к новым медиа. Бизнес в эти дни, безусловно, не для слабонервных.

Но, для тех, у кого большая сила воли и кто готов, отстаивать позиции своей компании, привлекать новую аудиторию, использовать новые методы доставки контента и достичь неизбежного экономического подъема. Еще не было более благоприятного времени, чем сейчас для работы настоящих лидеров в локальных студиях новостей.

Джим Сантори
Джим Сантори, к примеру, один из тех, кто с радостью воспринимает динамические тенденции нового столетия и не один он такой. Совсем недавно победитель премии Dean Lesher 2009 – Рик О’Коннор из Black Press, воодушевленно принимает вызов нового цифрового поколения и готов вводить все новшества в свою компанию. Эти два профессионала уже давно работают в газетной индустрии, и они уже переживали экономические спады, и сегодня они уверены в том, что и кризис 2009 года они тоже переживут.

 

Мотивация

 

Сантори является издателем  Mankato Free Press(MN), ежедневная газета, которая входит в группу CNHI. Совсем недавно выступал на веб семинаре SNA Foundation ( Управляя онлайн студией новостей: Как мотивировать Ваших сотрудников и синхронизация онлайн публикаций), на котором обсуждали, каким образом редактора и издатели должны ввести новшества в свои организации, которые помогут сделать их работу более эффективной. Сантори рассматривал эти новшества со стороны бизнеса, и пришел к выводу, что сегодня журнализм никак не изменился, а просто появилось новое название «новая медиа».

Времена меняются, но основы остаются. Хороший рассказ, здравый смысл, подлинность, точность, и обратная связь с общественностью это основы локальной журналистики. А вот методы доставки новостей, сбора новостей, и их распространения меняются очень быстро. На сегодняшний день Facebook и Twitter, эффективно справляются с этими методами.

Сегодня эффективным лидером становится тот, кто готов экспериментировать, использовать новые технологии, привить интерес и любопытство своим сотрудникам.

Сантори говорит, чтобы ввести новые изменения, вы не должны назначать нового медиа лидера. Вы должны организовать группу добровольцев, которые хотят работать с новыми программами и технологиями. «Я не говорю, что вы должны оставить или увольнять тех сотрудников, кто не хочет работать с новыми технологиями, вы просто должны поощрять тех, кто хочет учиться и работать». Сантори говорит: «Времена меняется, аудитория тоже меняется везде. Мы используем новые технологии, для создания историй, которые должны соответствовать сегодняшним требованиям, а не завтрашним, мы должны делать больше, использую минимум затрат, а это значит, что мы должны принимать тяжелые решения».

Сантори, говорит, что если вы редактор, вы должны наслаждаться всеми этими изменениями и новшествами. Наслаждайтесь этим! Двигайтесь вперед с удовольствием и с высоко поднятой головой.

 

Инструменты для лидеров студий новостей

 

Сегодня мы сталкиваемся с технически-грамотными журналистами, нам не надо их обучать новым технологиям.

 

Кевин Ситес, пример журналиста нового поколения.

 

Сантори говорит что, чтобы стать успешным лидером сегодня, вы должны поменять свой стиль.  Забудьте о старых правилах, не руководите своими сотрудниками как командующий войсками. Вы должны стать участником в этом процессе.

Сантори говорит, что вы должны правильно указать путь своим сотрудникам и объяснить, что им нужно делать, и тогда они последуют за Вами.

Как лидер студии новостей, вы постоянно должны учиться. Вы должны ознакомиться со статьей 10 вещей, которые должен знать каждый журналист, в которой описано основные принципы как писать, как правильно использовать социальные сети Facebook и Twitter.

 

Почему новая медиа пользуется такой популярность? Читатели и пользователи хотят видеть использование разных мультимедийных платформ, и онлайн студия новостей может снабжать их такой информацией – как карты, видео, архивы, гиперссылки, комментарии- все это не может себе позволит обычная газета.

Основной мотивацией для ваших сотрудников должно послужить постоянное напоминание о том, что развитие новых цифровых навыков, делает их более востребованными.

Второе это система поощрения или вознаграждения. Сантори предлагает развить систему поощрение, это может быть ежемесячный  подарочный сертификат, или большое ежегодное вознаграждение. Сантори, к примеру, использовал лептоп как вознаграждение за лучшую статью.

Вы можете использовать Google Analytics  для того, что просматривать рейтинг конкретных журналистов, просматривать количество уникальных посетителей, и потом определять лучшую статью. Сантори, говорит, что журналисты всегда соревнуется за рейтинг, и что это служит высокой мотивацией.

Тренинги и промоция

Вы, как лидер студии новостей, постоянно должны обучать своих сотрудников, и предоставлять условия для их развития.

Сантори предлагает, чтобы для начала ваши сотрудники ознакомились вот с такими статьями.

Ваши сотрудники должны посещать тренинги и семинары. SNA Foundation получила грант от Knight Foundation, и организовала два бесплатных обучающих семинаров, основная цель которых — эффективная работа студии новостей. Build & Engage Local Audiences Online и Leading an Online Newsroom: What You Need to Know – это специальный семинары, организованы Poynter Institute’s NewsU , которые посетили около 2, 000 журналистов.

 

Эффективный лидер студии новостей должен помнить о поощрении и развитии его сотрудника. Сантори, говорит, что его единомышленники  активно занимаются развитием и обучением своего персонала, чем должны заняться и вы.

Десять заповедей мультимедийного журналиста

Ten things every journalist should know in 2009

January 13th, 2009Posted by John Thompson in Journalism, Search, Social media and blogging

1. How to use Twitter to build communities, cover your beat, instigate and engage in conversations.

2. How to use RSS feeds to gather news and manage them using filtering techniques (basic or advanced).

3. That there is a difference between link journalism and ‘cut and paste’ journalism (aka plagiarism).

4. That your readers are smarter than you think. In fact, many are smarter than you – they know more than you do.

5. That churnalism is much easier to spot online. If you do this regularly, your readers are already on to you – merely re-writing press releases without bringing anything to the table no longer cuts it.

6. Google is your friend. But if you are not using advanced search techniques, you really have no idea what it is capable of.

7. You do not have to own, or even host, the technology to innovate in journalism and engage your readers. There is a plethora of free or cheap tools available online, so there is no excuse for not experimenting with them.

8. Multimedia for multimedia’s sake rarely works, and is often embarrassing. If you are going to do it, either do it well enough so it works as a standalone item or do it to complement your written coverage – for example, add a link to the full sound file of your interview with someone in your article, or a link to the video of someone’s entire speech at an event. The latter will enhance the transparency of your journalism too. Great tips and resources here and some useful tips on doing video on a budget.

9. How to write search engine friendly journalism. Old school thinking about headline writing, story structure etc no longer applies online and there is also more to learn about tagging, linking and categorisation. Sub-editors (if you still have them), editors and reporters all need to know how to do this stuff.

10. Learn more about privacy. You can find a lot of information about people online, especially via social networking sites, but think carefully about the consequences. And bear in mind that it cuts both ways, if you do not do it carefully, your online research could compromise your sources.

// ShareThis

Tags: , , , , , , , ,

Similar posts:

О платном контенте и медиа-кэмпе :)

На MediaCamp озвучил такие вот тезисы:
— Гражданская журналистика – это хорошо. Она дает людям содержание через призму собственного восприятия гражданского журналиста, позволяет получать новости от туда, где профи почему-то не оказалось, многим интересно читать мнения гражданских журналистов, но это мнения…- Профессиональная журналистика – это хорошо. Профессиональный журналист передает эмоции других, передает мнение уважаемых экспертов. А перед этим глубоко разбирается в теме, и, как настоящий режиссер, остается за кадром…

А говоря о платности контента, он будет. Но только тогда, когда человек сможет оплачивать одним кликом, и делать это для получения удовольствия. Как попить кофе в кафе. А не вводить дрожащими руками все реквизиты кредитки :)…

Кстати, презентация о наших новых приемах — в аттаче

Перший газетний конгрес шокував ринок

Обмінятися думками про боротьбу з кризою запропонувала учасникам Конгресу організатор — Асоціація «Незалежні Регіональні видавці України» за підтримки Національної Спілки журналістів України. Лише дві цифри: в Конгресі прийняли участь 80 учасників, понад 60 видавництв, газети яких щотижнево читає понад 40 мільйонів українців!

Для участі у конгресі прилетіли видавці з семи країн світу. Організацією виготовлення якісного друкованого продукту в умовах світової кризи поділився з учасниками конгресу лідер Всесвітнього Форуму Редакторів (WEF) Бертран Пекері з Парижа. Директор з досліджень Всесвітньої Асоціації Газет (WAN) Тетяна Рєпкова (Франція) порівняла вплив кризи на світову й українську медіа-економіку. Про інструменти виходу з кризи вели мову інші зарубіжні гості – Ярослав Токарчик, генеральний директор видавництва «Газета Ольштинська»; Роман Галло, генеральний директор FutuRoom (Чехія), Гільєрмо Шмітт, генеральний директор, шеф-редактор ЗАТ «Сегодня-мультимедиа», який тривалий час працював у провідних виданнях Аргентини. Власні «рецепти» зменшення негативного впливу кризи на видання газет оприлюднили керівники провідних вітчизняних ЗМІ.
Форум засвідчив, що вітчизняні видавці знаходяться у набагато складніших умовах у порівнянні із зарубіжними колегами. Навіть за умов кризи зарубіжні видання отримують суттєві фінансові вливання. Яскраве підтвердження — празька газета FutuRoom. 25 мільйонів євро (!) отримає ця група видань протягом двох перших років існування. «Нам би такі кошти!» — зітхали представники вітчизняних ЗМІ, слухаючи виступ колеги з Чехії. Втім, певні обнадійливі новини прозвучали й для наших видавців.

Газетні кіоски виготовлять за кошти держави?

В.о. голови комітету Держтелерадіо України Олег Наливайко схвально відгукнувся про те, що форум дасть можливість вітчизняним видавцям дізнатися про європейський досвід у боротьбі з кризовими явищами. Пан Наливайко обнадіяв наших видавців повідомленням про наміри уряду тісніше співпрацювати з незалежними ЗМІ. Підготовлено постанову Кабміну про виділення коштів для розповсюдження книг та періодичних видань через спеціально створені кіоски, — наголосив пан Наливайко. – Державні органи влади зобов’язані створити такі кіоски повсюди — від району до столиці. Бо на це виділяються бюджетні гроші (цікаво, чи скоро їх поставлять у нашому місті?).
Голова Національної Спілки журналістів Ігор Лубченко нагадав про те, що Спілка протягом останніх років неодноразово порушувала питання про роздержавлення періодичних видань, виведення їх з-під опіки органів влади. «Важко бути принциповим в лабетах влади, — образно висловився виступаючий. – ні для кого не є таємницею, що подекуди органи влади просто збиткуються над журналістами. Тоді як влада повинна допомагати, а не заважати говорити людям правду».

Олександр Човган, голова ради директорів Асоціації «Незалежні Регіональні видавці України», підготував законопроект про вільну торгівлю газетами, і передав його на розгляд Верховної Ради. Цей документ стане на заваді тим, хто перешкоджає утвердженню свободи слова насамперед у регіонах, де виходять друковані ЗМІ під «дахом» владних структур. Він розказав про реальні проблеми видавців та факти тиску на них з боку місцевої влади. Наразі ці зверенення перевіряються, та по кожному випадку буде відповідна реакція. Про це будуть публікації у виданнях, які охоплюють десятки мільйонів українців та мільярди людей у всьому світі, — адже Всесвітня Асоціація Газет (WAN) та Всесвітній Форум Редакторів (WEF) у цьому році зробили дуже великі кроки на зустріч українським видавцям.

”Розповідати, як друзям біля багаття”

-Ми вдячні кризі за те, що зрозуміли, наскільки важливим є для нас Читач. Люди повинні отримувати задоволення, читаючи газету. Розповідати їм про події треба так, як ми це робимо під час спілкування з близькими друзями, в лісі, сидячи у вогнища. Тобто казати правду, без недомовок та не брехати, навіть у дрібницях. Тоді й Читачі голосують за таку газету своїми гривнями, — поділився секретами корпоративної культури членів Асоціації її лідер.

Головним бізнесом для видавців стало говорити людям правду. Якщо вони відчують найменшу фальш – перестануть вірити газеті.

Безкоштовні газети – світове явище

Учасники Конгресу дізналися про ще одну світову тенденцію – зростання кількості безкоштовних газет. Як зазначила у своєму виступі Тетяна Рєпкова, протягом останніх п’яти років їх загальний тираж зріс на 8%. Лідерами у розповсюдженні таких видань є Італія й Іспанія. Так само збільшується число щоденних газет. З 2005 року їх загальний тираж зріс на 40 мільйонів примірників. Китай, Індія і Японія мають більше половини щоденних газет.

Читачі розумнішають з кожним днем!

За даними дослідників, читач однієї з найбільших світових газет – «Нью-Йорк-Таймс» протягом одного дня отримує інформації більше, ніж її мав читач у 18-му столітті за все своє життя. Мова, звісно, не про «Нью – Йорк – Таймс». Просто замислитесь, скільки зараз каналів інформації: газети, FM радіо, інтернет, телебачення, мобільні телефони! Тому й Читач розумніше і мудріше з кожним днем, і наука розвивається семимильними кроками.

У редакцію на чашку кави

У газеті «Сегодня» під час кризи створили спортзал для зняття стресів. А ось у Празі газету FutuRoom розмістили в… кафе. Генеральний директор цього видання Роман Галло, як уже згадувалося вище, переконував учасників конгресу, що такий підхід є дієвою формою зближення читачів з журналістами. У такому кафе постійно проводять різноманітні заходи з читачами. До того ж, різних вікових категорій. Там же читачі підказують журналістам нові теми публікацій.

Українські видавці активно шукають стежки до зближення з читачем. Ці пошуки мають різні форми. Поки що у зарубіжних країнах вони йдуть більш ефективно, але ми все ближче наближаємость до Європи. Відстаємо ми від Польщі на 7 років, від Німеччини – на 15. Проте дуже добре, що Україна йде все ж таки по шляху розвитку демократії, а не «іншим шляхом», як, наприклад, це відбувається у Росії.

-У найближчі п`ять років кардинально зміниться робота журналістів. Таку думку висловив директор Всесвітнього редакторського форуму Бертран Пекері. За його словами, журналіст перестане виконувати роль вчителя, в якій він знаходиться нині, а читач – учня. Щоб завоювати читача, доведеться бути з ним поруч, бути його другом.
Що ми, шановний Читач, й будемо намагатись робити.

Назад — предыдущие записи Вперёд — следующие записи