Сhovgan.com

Останніми роками унікальність України полягала в тому, що зростання обсягів рекламно-комунікаційного ринку значно перевищувало загальний рівень зростання як економіки країни, так і світового рекламного ринку. Наприклад, якщо в 2006 р. світовий ринок в грошовому виразі виріс на 6,3%, а в 2007 р. – на 6,5%, то рекламний ринок України збільшився на 19,2% і 18,3% відповідно. Комунікаційні заходи компаній набувають все більшого значення, про що свідчать рекламні бюджети, що постійно зростають. За даними Всеукраїнської рекламної коаліції, в 2007 році на рекламу в Україні компанії витратили 1070 млн доларів, що майже на третину більше, ніж в 2006 році [1]. Лише за дев’ять місяців 2008 р. загальна вартість реклами в друкованих засобах масової інформації в Україні, розміщеної в тих самих виданнях, що й у попередньому році, становила 336,4 млн доларів. Отже, порівняно з аналогічним періодом 2007 року, обсяг реклами у пресі зріс на 21,52% [2]. Наразі, серед основних рекламних сегментів на ринку друкованої реклами на четвертому місці знаходяться фінансові організації, що збільшили видатки на друковані засоби комунікації на 43,03% порівняно з 2007 роком. Рейтинг основних рекламодавців представлено у табл. 1.

Таблиця 1

Витрати найбільших банків на рекламу у друкованих засобах масової інформації

за 01.01. – 30. 09. 2008 р.

Рекламодавець Витрачено, тис. дол.

Укрсоцбанк 1166,0

Надра Банк 862,5

OTП Банк 686,7

Райффайзен Банк Аваль 590,7

ПриватБанк 583,4

Укргазбанк 564,5

Фінанси та Кредит 516,5

Ренесанс Капітал 500,5

УкрСиббанк 408,9

ВТБ Банк 404,9

Але, у зв’язку з світовою фінансовою кризою та економічною нестабільністю в країні, можна прогнозувати загальну тенденцію до зниження витрат банків на маркетингові комунікації та зменшення рекламних бюджетів.

Перед банківським менеджментом наразі стоїть питання як розподілити рекламний бюджет так, щоб заощадити і досягти ефективності.

Повний текст на http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/nie/2009_2.pdf